第六章 品牌
6.3 案例：如何做好“中国茶”品牌
为什么中国没有诞生具有影响力的茶品牌？
把茶看成文化，但茶是商品
把茶变成礼物，没有变成消费品
强调个人的主观判断，没有标准
消费方式太复杂（时间、温度、器皿、心情）
立顿红茶：
下午四点，因茶而停（真正理解你的生活）
不是简单的生活，而是表达一种立场，做出一种选择
立顿品牌的成功之道：
文化的内涵跟现代生活相关
使用方便（袋泡茶）
把茶和任何东西相关
知识点：
该如何做好中国茶品牌？
内涵必须是生活内涵
跟消费者的关联简单
扩大使用范围